2 - El caso Chivas Pop

En casos como el de las Chivas Pop, a veces es necesario reinventar una marca para poderle dar ese sentido de "novedad" que se busca y una forma es por medio de Alianzas Estratégicas las cuales se basan en hacer y generar vínculos empresariales con otras marcas que tengan un mismo valor comercial en el mercado. Dicho de otro modo es:

Estas alianzas tienen como objetivo potenciar los resultados alcanzados por las empresas partícipes en las mismas. En este sentido, a través de mecanismos de cooperación como la alianza estratégica, una empresa determinada puede ampliar su mercado e incrementar su volumen de negocios, puede también lograr un mejor posicionamiento de mercado y mayor alcance geográfico, utilizando para ello la fuerza combinada y sinergias con la empresa o empresas aliadas. (Rodriguez, 2000)

En el caso de Chivas se unieron a empresas reconocidas con las que compartieran una identidad visual y que fuera fácilmente relacionable.